Comunicate de presa

FABRYO A CRESCUT CU 4% VÂNZĂRILE DE LACURI ŞI VOPSELE DECORATIVE ÎN 2009 ŞI ŢINTEŞTE O COTĂ DE PIAŢĂ DE 24% PENTRU 2010

Publicat la data de: 10.03.2010

Bucureşti – Fabryo Corporation, cel mai mare producător de lacuri şi vopsele decorative din România, a încheiat anul 2009 cu o creştere semnificativă a cotei de piaţă pe segmentul retail, ajungând la 20,3% conform studiilor MEMRB, de la 14,7% în urmă cu numai un an. Vânzările nete ale companiei pe produsele decorative au crescut cu 4% pe fondul unei pieţe în scădere cu peste 20%. Fabryo Corporation produce exclusiv pentru piaţa locală şi nu produce mărci private pentru alte companii.

Fabryo şi-a întărit astfel poziţia dominantă în piaţa de retail, poziţionându-şi cele două mărci principale, Savana şi Innenweiss în topul mărcilor de profil ca notorietate şi volum de vânzări.

”Performanţele sunt notabile, într-un an în care piaţa a fost în declin şi lipsa de încredere şi acţiune a fost predominantă”, a declarat Aliz Kosza, Director General Executiv Fabryo Corporation. “În numai doi ani, de pe locul trei în 2007, Fabryo a ajuns numărul unu în 2009 şi pe piaţa de retail, nu numai în clasamentul producătorilor. Reţeaua solidă de distribuţie, investiţiile consistente în marketing şi comunicare, dezvoltarea şi lansarea unor produse cu beneficii unice, au contribuit toate la rezultate peste evoluţia pieţei, într-un an de criză.”

Într-o perioadă în care majoritatea firmelor se concentrau pe măsuri de reducere a costurilor, Fabryo a decis să implementeze strategia stabilită din 2008, lansând aproximativ 20 de produse şi extensii de gamă în segmentele de vopsea, lacuri şi tencuieli şi înlocuind toate ambalajele produselor Savana şi Savana cu Teflon şi Innenweiss, pentru o mai bună vizibilitate la raft. Investiţiile totale ale companiei s-au ridicat la peste 1 milion de euro în 2009, acoperind programe de marketing şi de promovare pe toate canalele de vânzare.

Fabryo Corporation a lansat prima campanie TV pentru marca Innenweiss şi a continuat seria de evenimente în cadrul Clubului Meseriaşilor Fabryo. Ca rezultat al campaniei, la sfârşitul anului, vopseaua lavabilă Innenweiss a devenit a doua marcă de vopsea, ca volum de vânzări.

În paralel cu iniţiativele vizând creşterea cotei de piaţă pe segmentul lacurilor şi vopselelor decorative, Fabryo Corporation a pus în practică un program de eficientizare pentru creşterea productivităţii şi profitabilităţii, renunţând astfel la majoritatea produselor non-core (antigel, produse auto etc). Continuarea optimizării portofoliului a determinat o scădere asumată a cifrei totale de afaceri de aproximativ 7% în 2009, dar a asigurat în acelaşi timp o creştere a vânzărilor la produsele core, a profitului din operare, a profitului net şi a sporit productivitatea muncii cu 14%.

“În 2010 am pornit în forţă” a adăugat Aliz Kosza. “Încă de la începutul lunii ianuarie sunt în derulare proiecte în vederea pregătirii pieţei pentru sezon: instalăm peste 150 de maşini de colorat până la sfârşitul lunii martie, urmează lansări de produse noi, inovatoare şi investiţii peste un million de euro în promovarea mărcilor şi produselor noastre. Obiectivul nostru principal este creşterea în continuare a cotei de piaţă şi a profitabilităţii, ţinta minimă fiind de 24% cota de piaţă în retail la finalul lui 2010. ”

În 2010 Fabryo se bazează pe o reţea de aproape 600 de puncte de colorare, cea mai extinsă capacitate de colorare din piaţă, integrată perfect în strategia comercială menită să-i aducă companiei în acest an un avans şi mai mare în faţa competitorilor.